Se você chegou aqui, provavelmente quer entender melhor como funciona o patrocínio e por que ele está presente em quase tudo que acontece no país. Desde o futebol até programas de TV, as marcas estão investindo pesado para aparecer ao lado das histórias que o público acompanha.
Vamos conversar sobre os pontos principais: por que as empresas patrocinam, quais são os formatos mais comuns e alguns exemplos recentes que apareceram no Imóveis Zam. Tudo de forma simples, sem rodeios, para que você saia daqui pronto para analisar oportunidades ou simplesmente ficar por dentro.
O objetivo principal é ganhar visibilidade. Quando uma marca entra como patrocinadora de um evento esportivo, de um programa de TV ou de um festival, ela se associa ao sentimento que o público tem por aquele momento. Essa conexão emocional costuma gerar mais lembrança da marca e, em última análise, mais vendas.
Além da exposição, o patrocínio pode trazer benefícios como: acesso a dados de público, possibilidade de criar conteúdo exclusivo, e até mesmo melhorar a reputação da empresa ao apoiar causas sociais ou esportivas.
Patrocínio esportivo: clubes, atletas e torneios são alvos clássicos. Veja, por exemplo, a Copa Libertadores, onde patrocinadores disputam espaço publicitário ao lado de times como Racing e Alianza Lima. Cada partida é uma vitrine para logos, campanhas e promoções.
Patrocínio cultural: festivais de música, exposições de arte e eventos regionais recebem apoio de marcas que buscam se posicionar como parceiras da cultura. O caso do Chez Michou em Búzios, que transformou o St. Patrick's Day em festa, mostra como marcas podem aproveitar a tradição para alcançar novos públicos.
Patrocínio corporativo: empresas investem em projetos de responsabilidade social ou em eventos de negócios. Quando o Rio de Janeiro discute regras para Airbnb e Booking, por exemplo, há espaço para patrocinadores que queiram se relacionar com o debate regulatório.
Esses são apenas alguns exemplos, mas a ideia central é a mesma: a marca busca estar presente onde o público está.
Na prática, o patrocínio também gera conteúdo que aparece nas nossas notícias. Artigos como "Mega‑Sena acumula e prêmio vai a R$ 60 milhões" ou "Brasil goleia Uruguai e garante vaga na final" podem ter marcas inseridas como patrocinadoras de transmissões ao vivo, influenciando a forma como o público consome a informação.
Se você quer acompanhar os últimos movimentos, fique de olho nas matérias marcadas com a tag patrocínio. Elas trazem desde acordos de alto valor, como a multa de R$ 100 milhões na renovação de Savarino com o Botafogo, até iniciativas de marketing esportivo em grandes torneios.
Para quem está pensando em investir, é importante analisar o público-alvo, o alcance do evento e o retorno esperado. Dados de audiência, engajamento nas redes e a afinidade da marca com o tema são indicadores que ajudam a medir o sucesso da campanha.
Em resumo, o patrocínio continua sendo uma ferramenta poderosa para marcas que querem crescer no Brasil. Seja no campo, na tela ou em festas temáticas, estar ao lado das histórias que importam pode fazer toda a diferença. Navegue pelos nossos artigos, descubra casos reais e inspire-se para a sua próxima estratégia de patrocínio.
A marca de bebida esportiva de Lionel Messi, Más+ by Messi, agora é a patrocinadora oficial de hidratação do Inter Miami CF. Anunciada em fevereiro de 2025, a parceria traz um novo nível de nutrição para atletas e fãs, com uma bebida de baixa caloria, natural e rica em eletrólitos. Disponível no Chase Stadium com o exclusivo sabor Miami Punch, a colaboração também apoia o programa da academia do clube.